КОНЦЕПЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОТОЧНЫХ ФИЛЬТРОВ ДЛЯ ВОДЫ

ЗАКАЗЧИК: ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии»

ЧТО СДЕЛАНО:

●  разработка креативной концепции и слогана для рекламной кампании

●  разработка дизайна 2-х щитов наружной рекламы

ЗАДАЧА

Разработать креативную концепцию и слоган для первой рекламной кампании проточных фильтров ТМ «Барьер».

СИТУАЦИЯ

«Барьер» — известная потребителю марка фильтров, исторический лидер рынка и фактический №1 на рынке фильтров-кувшинов в России. Но выпускаемые под этой маркой проточные фильтры «Барьер» до сих пор были малоизвестны обычному покупателю и позиционировались лишь как товар промышленного назначения, продаваясь либо на строительных рынках, либо по другим каналам, преимущественно в секторе B2B.

В 2010 году компания ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии», владелец бренда, приняла решение выйти на массовый рынок с проточными фильтрами под ТМ «Барьер», предназначенными для очистки больших объемов воды.

Первым шагом в этом направлении является информирование потребителей о существовании продукта и его назначении, чему и посвящена первая рекламная кампания проточных фильтров ТМ «Барьер».

РЕШЕНИЕ

Приступив к разработке креативной концепции, специалисты бренд-бюро iQonic обнаружили, что изображение продвигаемого товара само по себе не способно донести до потребителя какую-либо информацию о его свойствах, и является настолько специфическим, что скорее может лишь отпугнуть потенциального покупателя. Поэтому мы обратились не к продукту, как таковому, а к его функциональному назначению, а также к потребностям и ценностям целевой аудитории.

В качестве целевой аудитории были выбраны владельцы загородной недвижимости, дачных и приусадебных хозяйств. Ведь именно им предназначены проточные фильтры такого рода, созданные для эффективной очистки больших объемов воды. Поэтому главный слоган торговой марки «Барьер — на страже Вашего здоровья!», был логичным образом преобразован для нового продукта, превратившись в основное сообщение рекламной кампании проточных фильтров: «Чистая вода на даче — залог здоровья всей семьи».

В основе визуального воплощения коцепции продвижения, выбранной заказчиком, лежит образ ребенка, пьющего воду прямо из поливочного шланга. Знакомая всем ситуация, которая обычно вызывает негодование мам и бабушек, опасающихся за здоровье детей. Но если в загородном доме установлены проточные фильтры «Барьер», взрослые могут забыть о своих страхах! Эту чистую воду можно пить всей семье, даже детям. При этом чистой воды так много, что ее хватит даже на полив огорода.

Эту мысль и визуальные образы мы поддержали слоганом: «Для дачи чистая вода? Да!», разработанным специально для данной рекламной кампании.

Рекламные щиты с новым коммуникационным сообщением были размещены на загородных трассах и в пригородах г. Москвы. Также разработанная нами креативная концепция продвижения проточных фильтров «Барьер» нашла свое воплощение в печатных изданиях, посвященных дачной тематике («Любимая дача»), семейных изданиях («Young Family»), а также для брендирования корпоративного транспорта компании. В качестве поддерживающих медианосителей были выбраны радиостанции «Серебряный дождь» и «Эхо Москвы».

По мнению сотрудников отдела маркетинга компании «МЕТТЭМ-Технологии», данная коммуникация вызвала активный отклик у потенциальных потребителей нового продукта, о чем свидетельствует резкое увеличение количества заказов, звонков на горячую линию «Барьер».